Cinq bonnes idées de vidéo pour la promotion des petites entreprises

March 22, 2018 Natalie Russo

Tout le monde sera d'accord qu'il est plus efficace de montrer que de dire. La vidéo est un excellent moyen de donner vie à votre entreprise pour raconter son histoire aux clients potentiels, et aussi pour renforcer vos efforts de marketing numérique, améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et les médias sociaux, et favoriser des éléments de mesure comme les visites de votre site et la durée de navigation.

Les clients aiment aussi les vidéos. Une recherche a révélé que 96 pour cent des consommateurs estiment que les vidéos les aident à prendre des décisions d’achat en ligne* et que près du trois quarts de ceux-ci sont plus susceptibles d’acheter un produit s’ils peuvent visionner une vidéo en ligne qui en explique l'utilisation. La vidéo est un élément particulièrement important de la stratégie ici au Canada, étant donné que le consommateur moyen visionne plus de 40 heures de vidéos en ligne par mois*, soit plus que partout ailleurs dans le monde. 

Créer des vidéos engageantes ne nécessite ni équipement de production sophistiqué ni ressources onéreuses; en fait, Pages Jaunes offre des solutions vidéo professionnelles et rentables qui couvrent tous les aspects de la production, de la scénarisation et de la mise en œuvre jusqu’à la voix hors champ et les effets visuels.

Que vous laissiez la création de vos vidéos à des professionnels ou que vous les produisiez vous-même sur un iPhone, voici quelques idées utiles pour vous aider à démarrer.  

 

1. Racontez votre histoire

Il arrive souvent qu'une décision d'achat soit basée sur beaucoup plus de facteurs que le simple produit ou service offert. Ne sous-estimez pas le pouvoir d’établir un lien émotif avec votre marque (et n’oubliez pas qu’aucune entreprise n’est trop petite pour ne pas se considérer comme une marque). Une vidéo qui relate l’histoire de l’entreprise – qui vous êtes et quelle est votre raison d’être – est une excellente façon de concrétiser ce lien et de distinguer votre offre d’autres produits similaires. Vous devez doter votre histoire d’une personnalité; pensez à partager des détails comme ce qui vous a inspiré à vous lancer en affaires ou la rencontre décisive d'un partenaire commercial.

 

2. Faites ressortir votre expertise

Les tutoriels et vidéos pratico-pratiques soulignent la valeur offerte en fournissant aux consommateurs des renseignements utiles; ils vous permettent de vous positionner, vous ou vos employés, en qualité d’experts dans le domaine. Répondre aux problèmes courants représente aussi un excellent moyen de capter l’intérêt des personnes qui recherchent des solutions comme celles que vous proposez. Pour commencer, réfléchissez aux questions que l’on vous pose le plus fréquemment ou aux points sensibles typiques de votre secteur d’activités qui peuvent facilement être expliqués et résolus. Utilisez les mots-clés longs, soit de longues phrases que les gens sont susceptibles d’employer pour trouver une solution à leur problème, dans le titre et le descripteur de votre vidéo pour optimiser la recherche.

 

3. Laissez la parole à vos clients

Des témoignages de clients satisfaits sont un moyen important de cultiver la crédibilité et la confiance. Les courts témoignages vidéo sont particulièrement efficaces pour souligner l’authenticité du message et promouvoir la stratégie de présentation de votre marque; au lieu de simplement lire la façon de résoudre les problèmes de vos clients, les consommateurs seront en mesure d’entendre et de voir l’impact de votre entreprise sur de vraies personnes et d’imaginer comment vous pourriez les aider à leur tour.

 

4. Montrez vos produits ou services en action

Bien que les études de cas soient une excellente façon d’illustrer la différence exercée par votre produit ou service sur les clients, il n’y a rien de mieux que de le voir en action. Les démonstrations de produits et de services vous permettent de montrer aux gens en temps réel ce que vous pouvez faire pour eux (et de mettre en évidence des éléments de valeur tels que la facilité d’installation et d’utilisation de votre produit ou sa vitesse d'opération). 

 

5. Invitez les gens en coulisses

Tout le monde aime les secrets et le fait d'inviter les gens dans les coulisses de la production est une excellente façon d’appliquer ce principe pour accroître l’affinité envers la marque. La visite des lieux de fabrication, les entrevues avec les membres du personnel ou des présentation en avant-première de nouveaux services ou de marchandises sont de bons moyens de faire sentir aux consommateurs qu’ils sont privilégiés tout leur communiquant de l’information importante à propos de votre entreprise et sur la façon dont elle se démarque des concurrents.

 

Les vidéos professionnelles personnalisées, c’est plus facile que vous ne l’imaginez.

Les vidéos permettent de stimuler l’engagement envers la marque et les ventes en plus de procurer des données de marketing numérique importantes comme le nombre de visites sur le site et la durée de navigation. Grâce aux experts en production vidéo de Pages Jaunes, il est plus facile (et plus rentable!) que vous auriez pu l’imaginer de réaliser des vidéos professionnelles originales et de qualité qui insuffleront vie à votre marque à coup sûr.

 

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